MARC状态:审校 文献类型:中文图书 浏览次数:51
- 题名/责任者:
- 网络广告回避机制研究/陈素白编著
- 出版发行项:
- 北京:九州出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-5225-0147-5/CNY68.00
- 载体形态项:
- 325页:图;24cm
- 个人责任者:
- 陈素白 (女) 编著
- 学科主题:
- 网络广告-研究
- 中图法分类号:
- F713.852
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书围绕网络广告效果研究的核心问题“广告回避机制”展开,构建全新的“广告本体、受众个体、社会情境”三维互动研究切入视角,从行为定向广告、原生广告、手机广告等多个方面剖析产生网络广告回避的行为与心理因素,挖掘不同广告回避路径中关键节点及影响因素,从而丰富和拓展本土网络广告回避研究,构建本土化模型和测量量表,提升网络广告实际传播效果,增强企业广告传播实际效率,从而规范中国广告市场,净化媒体传播环境。
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索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
F713.852/752 | 72478427 | 社科书库(3F西、北) | 可借 | 社科书库(3F西、北) | |
F713.852/752 | 72478428 | 社科书库(3F西、北) | 可借 | 社科书库(3F西、北) |
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