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题名/责任者:

基于Excel的营销调研/阿尔文·C. 伯恩斯(Alvin C. Burns)，罗纳德·F. 布什(Ronald F. Bush)著 于洪彦，金钰译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-300-18621-4/CNY58.00

载体形态项:

332页;26cm

并列正题名:

Basic marketing research:using Microsoft excel data analysis

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

伯恩斯 (Burns, Alvin C.) 著

个人责任者:

布什 (Bush, Ronald F.) 著

个人次要责任者:

于洪彦 译

个人次要责任者:

金钰 译

学科主题:

表处理软件-应用-市场调查

中图法分类号:

F713.52

版本附注:

据原书第3版译出

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

提要文摘附注:

本书涵盖了营销调研的所有内容，如管理问题识别、调研内容确定、测量工具选择、调查问卷设计以及数据分析和报告撰写等。考虑到利用SPSS软件分析数据的复杂性和软件不易获得，特别采用了微软的Excel来进行数据处理与分析，并开发了Excel统计分析软件，以完成假设检验以及各种统计分析。

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