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题名/责任者:

品牌管理/庞守林编著

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-302-43164-0/CNY29.00

载体形态项:

229页:图;26cm

丛编项:

21世纪工商管理优秀教材

个人责任者:

庞守林 编著

学科主题:

品牌-企业管理-教材

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目 (第227-229页)

提要文摘附注:

本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括：品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式；品牌设计的原则和方法；品牌决策与品牌结构；品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略；国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路；品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括：品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略；品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式；建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法；评估品牌资产的方法和模型；品牌国际化与本土化的有效途径。

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