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题名/责任者:

管理品牌资产:珍藏版/(美) 戴维·阿克著 吴进操, 常小虹译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-61518-7/CNY79.00

载体形态项:

XVII, 317页:图;25cm

统一题名:

Managing brand equity : capitalizing on the value of a brand name

丛编项:

品牌经典系列

个人责任者:

阿克 (Aaker, David A.) 著

个人次要责任者:

吴进操 译

个人次要责任者:

常小虹 译

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

提要文摘附注:

本书是品牌三部曲的图书之一。本书解释了“品牌资产”这一概念，并用研究成果和直观案例证明，营销决策或环境事件可以提升品牌、创造价值(或者相反)；并且本书讨论了品牌资产的管理方法，提出了若干问题供读者思考。

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