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题名/责任者:

营销革命3.0:从价值到价值观的营销/(美) 菲利普·科特勒, (印度尼西亚) 何麻温·卡塔加雅, 伊万·塞蒂亚万著 毕崇毅译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-61974-1/CNY59.00

载体形态项:

xxiv, 219页:图;21cm

统一题名:

Marketing 3.0 : form products to customers to the human spirit

其它题名:

从价值到价值观的营销

丛编项:

科特勒新营销系列

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

卡塔加雅 (Kartajaya, Hermawan) 著

个人责任者:

塞蒂亚万 (Setiawan, Iwan) 著

个人次要责任者:

毕崇毅 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

轻携版

出版发行附注:

由John Wiley & Sons公司授权出版

提要文摘附注:

本书分为三篇：第一篇总结了形成人文主义营销的商业趋势，为进入营销3.0时代进行了铺垫；第二篇介绍了企业如何向合作伙伴，即消费者、员工、渠道合作商和股东，营销自己的企业使命、愿景和价值观；第三篇介绍了在营销3.0时代，我们在解决社会福利、贫困、环境可持续性等全球化问题上的一些思路，以及企业如何通过实施人文主义商业模式来改善上述问题。最后，我们在第10章总结了有关营销3.0的一些主要观点，同时列举了一些积极采用这种商业模式的企业经营案例。

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