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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

智能广告/王丽萍主编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-302-64765-2/CNY59.00

载体形态项:

237页:图;26cm

并列正题名:

Artificial intelligence advertising

个人责任者:

王丽萍 主编

学科主题:

智能技术-应用-广告学-教材

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

新形态+课程思政特色教材 新文科·新闻传播学

书目附注:

有书目 (第227-237页)

提要文摘附注:

本书以“智能广告”为核心, 先介绍其诞生与发展的技术背景, 接着阐述定义、核心三要素、特点等内容 ; 基于此, 构建了由受众识别、自动创意、精准投放、交互体验和监测反馈构成的智能广告运作模型, 并阐明了智能广告的主要技术。以程序化广告、搜索类广告、信息流广告、多感官广告四种典型的智能广告为例, 梳理与之相关的理论知识, 包括定义、特点、业务模型、优势与问题等。最后, 针对智能广告在发展过程中出现的伦理失范与违法乱象, 提供了相应的监管对策。

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