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题名/责任者:

裂变:造就互联网思维下的产品、思想、行为的传播奇迹/杨铎著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-111-49280-1/CNY42.00

载体形态项:

XV, 167页;24cm

并列正题名:

Fission:create a miracle of dissemination of product, idea and behavior under the internet thinking

其它题名:

造就互联网思维下的产品、思想、行为的传播奇迹

个人责任者:

杨铎 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

提要文摘附注:

本书以独特的视角来探讨裂变式传播的形态结构, 从传播的路径、对象、内容以及造就裂变传播的思路方法等层面解读互联网思维之下这种极具爆发力和传播力的传播形态。书中描述了如何从用户的心理及需求角度, 如何从关系的角度, 如何从情感的角度来构建传播、增进情感、加强关系, 并最终促进用户的分享和外围用户的模仿, 使传播从小范围得以快速扩散, 使品牌由忠诚度走向美誉度进而走向知名度, 从单点到多点循环裂变。

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