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题名/责任者:

网络零售环境下服装消费行为研究/崔瑜花, 牛继舜著

出版发行项:

北京:经济日报出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5196-0220-8/CNY38.00

载体形态项:

159页:图;24cm

并列正题名:

Studying on fashion consumption behavior in online retailing environment

丛编项:

经济学学术前沿书系

个人责任者:

崔瑜花 著

个人责任者:

牛继舜 著

学科主题:

网上购物-服装-消费者行为论-研究

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

本书出版得到2015年北京市教委科技面上项目“面向服装电子商务的消费行为挖掘与应用关键技术研究”资助

责任者附注:

崔瑜花，女，延边大学美术学院教师，韩国首尔大学衣类学博士。

责任者附注:

牛继舜，女，北京服装学院教师，北京大学博士。著有《世界城市文化力量》、《创意是世界著名城市的灵魂》等专著。

书目附注:

有书目 (第150-159页)

提要文摘附注:

本书探讨网络零售环境下服装消费者数据类型。数据被分门别类、分析处理才能被使用。首先将从几下研究视角研究消费者数据：浏览数据研究。包括点击率，访问量、跳出率、访问频次等数据；消费行为数据研究。包括商品浏览、关注收藏、加购物车、抢红包、领取优惠券、跨店铺点击、与客服聊天反馈信息等数据。其次，本书探讨网络零售环境下服装消费数据关联规则：服装消费者网购行为与消费意图关联规则研究；服装消费者网购行为与消费者忠诚度关联规则研究；服装消费者网购商品价格与消费者级别关联规则研究。第三，在定性研究基础上，进行定量研究。第四，对定性和定量研究成果的应用研究。

使用对象附注:

消费者行为研究者及相关读者。

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