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题名/责任者:

新生代消费者要什么:个性时代的品牌生存法则/(美) 格雷格·L. 威特, 德里克·E. 贝尔德著 彭琪美译

出版发行项:

杭州:浙江大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-308-19647-5/CNY52.00

载体形态项:

246页:图;23cm

统一题名:

Gen Z frequency

其它题名:

个性时代的品牌生存法则

个人责任者:

威特 (Witt, Gregg L.) 著

个人责任者:

贝尔德 (Baird, Derek E.) 著

个人次要责任者:

彭琪美 译

学科主题:

品牌营销-研究

中图法分类号:

F713.3

一般附注:

蓝狮子图书

提要文摘附注:

本书为想要精准锁定这个世代的品牌提供指南，涵盖从社交媒体、内容创建、营销活动、游戏化操作、受众细分，到尚在实验阶段的新兴技术等各个方面。通过对耐克、Instagram等强势年轻品牌的案例研究，详解“95后”市场营销五大真理，让你的品牌与新生代消费者建立统一战线。

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