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题名/责任者:

国际市场营销学/张静中，曾峰，高杰主编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2007.1

ISBN及定价:

7-81082-892-4/CNY32.00

载体形态项:

356页;24cm

个人责任者:

张静中 主编

个人责任者:

曾峰 主编

个人责任者:

高杰 主编

学科主题:

国际-市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F740.2

一般附注:

现代经济与管理类规划教材

书目附注:

有书目(第355-356页)

提要文摘附注:

本书是从当代经济全球化的发展趋势不断得到加强为事实依据作为研究内容的切入点，深入地介绍了国际政治与法律环境、国际文化环境、国际经济环境、国际金融环境、国际科学技术环境、国际自然环境，为国际企业开展国际营销活动提供了如何适应环境、开拓市场的技巧，为其提供了市场细分与市场定伞兵的理论和方法，提供了如何选择和进入国际市场、实施竞争战略的可行方法，为其更好地开展营销活动提供了营销组织和控制的良方，提供了避免和化解文化冲突的方法和技巧。

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