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题名/责任者:

软文营销/梁芷曼编著

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-115-48072-9/CNY39.80

载体形态项:

182页:图;23cm

丛编项:

互联网+新媒体营销规划丛书/丛书主编秋叶

个人责任者:

梁芷曼 编著

学科主题:

市场营销学-文书-写作

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

“新媒体运营师”专业技能 (水平) 评价认证推荐教材

提要文摘附注:

本书通过分析和鉴赏汽车、房地产、银行金融、保险理财、美妆护肤、服饰鞋包、零售和超市、食品饮料、日化用品、家电、餐饮、教育、游戏、电商、手机、APP等30多个行业约150个经典案例, 让读者从入门到精通掌握软文营销的写作技巧和实战技能。第1章重点介绍了软文及软文营销的定义、新媒体软文与传统软文的区别以及新媒体软文营销的三大特点, 让读者对软文营销的基础知识有一个初步的认识; 第2章重点介绍软文营销的整体设计及具体应用, 通过结合案例详细讲解软文营销全流程设计的五个步骤、爆款软文四大环节的套路模板以软文灵感的三大来源, 引导读者系统全面了解软文营销的实操步骤和技能; 第3章重点介绍提升软文营销效果的三大制胜法宝, 包括设置引人注意的关键词、促人行动故事软文以及诱人转发的五大传播设计; 第4章重点介绍玩转五大平台的软文营销写作技巧, 包括新闻资讯类平台、微信微博平台、问答类平台、个人社交类平台、社群类平台软文营销写作技巧及案例分析; 第5章重点介绍软文投放的媒体组合策略和软文营销的效果评估; 第6章重点介绍了软文营销的注意事项及风险防范。

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