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题名/责任者:

营销渠道管理:理论与实务/朱岩, 李树玲主编

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-111-56363-1/CNY39.00

载体形态项:

285页;26cm

并列正题名:

Marketing channel management

丛编项:

普通高等院校经济管理类“十三五”应用型规划教材.市场营销系列

个人责任者:

朱岩 主编

个人责任者:

李树玲 主编

学科主题:

企业管理-销售管理-购销渠道-高等学校-教材

中图法分类号:

F274

书目附注:

有书目 (第283-285页)

提要文摘附注:

本书阐述了营销渠道特征和营销渠道结构模式等营销渠道管理的基本认识，包括：绪论、营销渠道设计、营销渠道运营管理、特定的营销渠道四个部分。其中特定的营销渠道包括国际营销渠道、网络渠道以及快速消费品和化妆品两种典型消费品的营销渠道，本书具体阐述了特定产品的渠道运营现状和渠道模式及渠道创新。本书还针对渠道管理实际能力的提升进行了讨论。

使用对象附注:

本书适用于本科生、专科院校学生、高职高专院校学生，适用于经济管理学院开设的市场营销专业相关课程。

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