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题名/责任者:

创建强势品牌:社会化媒体视角下的品牌创新与管理/郑仕勇,袁胜军著

出版发行项:

北京:企业管理出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5164-2986-0/CNY78.00

载体形态项:

233页:图;24cm

其它题名:

社会化媒体视角下的品牌创新与管理

个人责任者:

郑仕勇 1983- 著

个人责任者:

袁胜军 1977- 著

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

郑仕勇 (1983-), 男, 广西桂林人, 管理学博士, 工商管理博士后, 现任桂林电子科技大学商学院教授、高级工程师、硕士生导师。袁胜军, (1977-), 男, 山东东明人, 管理学博士, 工商管理博士后, 教授、博士生导师。现任贺州学院党委常委、纪委书记;中国高等院校市场学研究会常务理事。

书目附注:

有书目 (第185-208页)

提要文摘附注:

本书分别从广告代言、广告精度、广告内容等维度入手, 介绍了对品牌绩效的价值和形成机制, 并提出管理策略。本书分别进行了四个子研究。研究一: 以社会影响理论作为核心理论支持依据, 研究名人代言对不同类型产品影响效果的差异。研究二: 通过探究不同的信息呈现方式和产品属性维度的匹配效应及其内在机制, 对企业在营销实践中如何采取有效的广告信息发布策略提出建议。研究三: 将品牌情感研究应用到品牌的内容营销中, 同时通过借鉴人格特质中的悲观分类来进一步深化了关于企业如何运用负面情感进行传播的相关研究。研究四: 关注品牌广告促销策略 (限时促销信息和限量促销信息) 对消费者的分享行为产生影响。

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