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题名/责任者:

市场营销学/来尧静,姚山季主编

出版发行项:

北京:化学工业出版社,2013.11

ISBN及定价:

978-7-122-18237-1/CNY39.80

载体形态项:

313页;26cm

个人责任者:

来尧静 主编

个人责任者:

姚山季 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

普通高等教育经济管理类“十二五”规划教材

提要文摘附注:

本书包括五篇：导论、营销战略、营销策略、营销发展、行业营销。导论篇在概述市场营销学的基础上，从微观和宏观视角论述了市场营销环境及其对企业营销活动的挑战。营销战略篇包括市场营销调研、购买者行为、市场营销战略规划及目标市场营销战略。营销策略篇在4PS营销策略的基础上，对4CS、4RS及4VS营销策略进行深入论述，还就它们之间的关系进行了阐述。营销发展篇阐述了国际市场营销、服务营销、网络营销、关系营销及绿色营销。行业营销篇围绕实践，对化工、生物医药、新材料及建筑行业的营销活动进行了阐述。

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