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题名/责任者:

消费者行为:广告与营销专业人员应用指南/作者 (美) 韦恩·D. 霍依尔, 德波拉·J. 麦克依尼斯 译者刘伟

出版发行项:

北京:中国市场出版社,2010

ISBN及定价:

978-7-5092-0637-9/CNY85.00

载体形态项:

536页, [4] 页图版:图 (部分彩图);24cm

统一题名:

Consumer behavior

其它题名:

广告与营销专业人员应用指南

个人责任者:

霍依尔 (Hoyer, Wayne D.) 著

个人责任者:

麦克依尼斯 (Maclnnis, Deborah J.) 著

个人次要责任者:

刘伟 译

学科主题:

消费者行为论-教材

中图法分类号:

F713.55

版本附注:

译自原书第4版

提要文摘附注:

本书共6部分, 第一部分是“消费者行为学导论”。第二部分“消费者行为的心理学核心”关注影响消费者行为的内在心理过程。第三部分对影响消费者行为的内容部因素进行了考察, 涉及消费者行为学的关键领域, 消费者如何作出购买、消费和放弃的决策。第四部分是消费者行为学中的宏观观点, 考察文化的不同方面如何影响消费者行为。第五部分“消费者行为的结果”考察第二至第四部分中所涉及的各种影响因素和决策过程的结果。第六部分“消费者福利”包含了近年来消费者行为学研究中特别关注的两个主题。

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