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题名/责任者:

市场营销学基础与实务/林剑花, 陈国霖主编

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2013.8

ISBN及定价:

978-7-115-32005-6/CNY35.00

载体形态项:

251页:图;26cm

并列正题名:

Marketing fundamental and practice

丛编项:

21世纪高等学校经济管理类规划教材.高校系列

个人责任者:

林剑花 主编

个人责任者:

陈国霖 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

工业和信息化普通高等教育“十二五”规划教材立项项目

载体形态附注:

实际页数为：252

书目附注:

有书目 (第252页)

提要文摘附注:

本书共12章，内容分别为：市场营销概述、企业战略与市场营销管理、市场营销环境、市场购买者行为分析、市场营销调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场营销、市场营销的新发展。

使用对象附注:

本书不仅适合作为本科院校市场营销专业、工商管理专业及经济管理类其他相关专业的教材，也适合作为企业管理人员的培训指导书。

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