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题名/责任者:

广告学:原理与实务/Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, William Wells著 桂世河改编

版本说明:

英文版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2013.4

ISBN及定价:

978-7-300-17180-7/CNY69.00

载体形态项:

541页:图;28cm

并列正题名:

广告学

丛编项:

商工管理经典教材.市场营销系列

个人责任者:

莫里亚提 (Moriarty, Sandra) 著

个人责任者:

米切尔 (Mitchell, Nancy) 著

个人责任者:

维尔斯 (Wells, William) 著

个人次要责任者:

桂世河 改编

学科主题:

广告学-高等学校-教材-英文

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材

版本附注:

引自原书第9版

出版发行附注:

本书英文改编版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版。

提要文摘附注:

全书以品牌和整合营销传播为中心, 将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播, 涵盖了各种营销传播工具及其功能, 提炼了关于整合营销传播的十个基本原理, 并说明了整合营销传播活动及其与全方位传播计划管理的区别。

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