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题名/责任者:

IP授权商业化:从入门到精通/柔侠著

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-121-39704-2/CNY68.00

载体形态项:

xxi, 253页, [6] 页图版:图 (部分彩图);23cm

其它题名:

从入门到精通

丛编项:

品牌女侠系列

个人责任者:

柔侠 著

学科主题:

品牌-授权管理

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

柔侠, 中国人民大学管理学硕士, 河北大学英语专业文学学士。

提要文摘附注:

本书是针对授权行业的入门指导及案例分析著作, 也是对新形势下IP授权商业化流程进行全面梳理的基础指南。本书通过通俗易懂的语言阐明IP变现的基础和方法, 是第一本针对中国本土授权行业现状进行实操指导的书籍。通过作者在行业中的实战经验和学习心得, 将入行必备的知识进行系统化整理和呈现, 目的是帮助更多的人了解授权行业的商业逻辑, 助力中国IP授权行业蓬勃发展。本书共分为五个部分。第一部分为IP授权行业的知识基础, 重点讲述授权行业中所必须了解的基础概念; 第二部分为如何找到并筛选合作伙伴, 主要分享的是IP商业化开拓过程中所必备的知识和方法; 第三部分为IP授权合作的签约流程, 梳理了确认合作意向后的法务流程及注意事项; 第四部分为全球知名IP和品牌的案例, 通过IP授权行业的标杆案例阐释授权行业的成果和意义; 第五部分为IP授权行业重要知识点, 归纳了授权行业进阶所需要掌握的重要内容。通过基础认知到商业化流程的打造, 本书逐一分析授权行业所面临的问题和挑战, 着力为IP授权实操和落地提供理论支持。

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