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题名/责任者:

营销的四大原则与六大要务/(美)诺埃尔·凯普,郑毓煌,何云著 刘红艳 ... [等] 译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-302-66815-2/CNY158.00

载体形态项:

X, 443页:图;26cm

统一题名:

Management marketing in the 21st century

个人责任者:

凯普 (Capon, Noel) 著

个人责任者:

郑毓煌 著

个人责任者:

何云 著

个人次要责任者:

刘红艳 译

学科主题:

企业管理-销售管理

中图法分类号:

F274

责任者附注:

诺埃尔·凯普, 全球知名营销大师, 哥伦比亚大学商学院市场营销系国际市场营销R.C.Kopf教授及前系主任。他是战略和国际客户管理的前沿专家, 在市场营销和销售管理培训方面也拥有丰富经验。凯普教授在伦敦大学学院获得理学学士和化学博士学位, 之后他在曼彻斯特大学、哈佛大学及哥伦比亚大学商学院分别获得工商管理学学士、硕士和博士学位。

提要文摘附注:

这是一部立足中国本土又兼具国际视野的市场营销学著作, 通过大量知名中国企业和跨国企业的真实案例、情境模拟, 展示了现代企业的营销应该如何运作。它以管理者应该或必须知道的与营销有关的问题为导向, 对营销策略的优劣进行了辨识和立场鲜明的解析。对于致力于营销事业的读者而言, 这本书可以为其工作重心与脉络提供指引。对于首席执行官、首席财务官、首席运营官等高级管理者而言, 这本书也将为他们了解营销业务、管理营销部门提供方向和工作重点指导。

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