杭州电子科技大学图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

基于消费者行为的新媒体营销模式及策略研究/常玉苗著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5218-3291-4/CNY68.00

载体形态项:

233页:图;24cm

个人责任者:

常玉苗 著

学科主题:

网络营销-关系-消费者行为论-研究

中图法分类号:

F713.365.2

书目附注:

有书目 (第216-217页)

提要文摘附注:

本书从消费者行为入手, 以不同的新媒体方式精选不同的典型案例进行深入研究, 提出有针对性的措施、策略建议及启示。全书共分为上、下两篇, 其中上篇主要是新媒体营销模式的投放策略研究, 包括完美日记金字塔形KOL分层投放策略、天猫网店精准内容营销、瑞幸咖啡的裂变营销、雅诗兰黛微信订阅号软文营销等 ; 下篇主要是新媒体营销模式的消费者行为研究, 包括直播带货的互动仪式链与用户粘性、直播电商场景下消费者购买意愿、微信公众号内容营销对用户粘性的影响、微博营销对用户参与意愿的影响、微淘内容营销的用户粘性等。

豆瓣简介：