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题名/责任者:

品牌价值管理:基于顾客感知与创新驱动的视角/肖阳著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-5141-6220-2/CNY69.00

载体形态项:

324页:图;24cm

并列正题名:

Brand values management:based on customer perception and innovation driven

其它题名:

基于顾客感知与创新驱动的视角

个人责任者:

肖阳 著

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

福州大学高水平建设工商管理学科高原计划学科特色系列学术专著

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书以营销管理学科的国内外学术研究为理论基础，以品牌价值体系为主线，基于顾客价值感知的视角，围绕国内外市场竞争活动中种种品牌现象，运用经济学、社会学、心理学、管理学等多学科融合的品牌理论知识，探究在需求驱动与创新驱动的双重作用下，品牌的价值内涵、价值要素及价值体系的演变过程；同时结合品牌价值体系的五维模型，揭示品牌价值要素的创新路径，对相关个案进行实证分析。从科学发展和可持续发展角度，引导企业品牌管理行为。

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