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题名/责任者:

品牌翻转/(美) 马蒂·纽迈耶著 邹笃双, 杜静译

出版发行项:

北京:现代出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5143-8019-4 精装/CNY39.80

载体形态项:

152页;21cm

统一题名:

Brand flip

个人责任者:

纽迈耶 (Neumeier, Marty) 著

个人次要责任者:

邹笃双 译

个人次要责任者:

杜静 译

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

白板系列

出版发行附注:

由Pearson Education (培生教育出版集团) 授权出版

责任者附注:

马蒂·纽迈耶, Neutron LLC公司总裁。

书目附注:

有书目 (第147-149页)

提要文摘附注:

本书是营销大师马蒂·纽迈耶的新作。共18章, 每一章都描述了某种翻转 —— 一种众所周知, 业已被技术革命颠覆了的商业“真相”。每种翻转叠加在一起就是整体而彻底的颠覆。本书不仅局限于对翻转的描述, 更提供了应对翻转的解决之道。该解决之道的核心是一个简单的矩阵, 用以构建公司和客户之间的关系。为了展示这个矩阵, 作者以一家想象中的茶饮公司为例 —— 在旧的品牌模式中, 这家公司只能默默无闻, 而在品牌翻转之后, 它则发展成为众多公司的佼佼者。

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