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题名/责任者:

营销管理/(美) 罗杰·J. 贝斯特著 权小妍, 徐丽娟译

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-301-28231-1/CNY68.00

载体形态项:

475页:图;26cm

统一题名:

Market-based management strategies for growing customer value and profitability

丛编项:

营销学精选教材译丛

个人责任者:

贝斯特 (Best, Roger J. ) 著

个人次要责任者:

权小妍 译

个人次要责任者:

徐丽娟 译

学科主题:

营销管理-教材

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第6版译出

责任者附注:

罗杰·J. 贝斯特 (Roger J. Best)，俄勒冈大学营销学荣誉退休教授，加利福尼亚周礼理工大学电子工程专业理科学士，加利福尼亚州立大学海沃德分校MBA，俄勒冈大学博士。

责任者附注:

权小妍，管理学博士，副教授。毕业于大连理工大学，现任山东商业职业技术学院商务管理系系主任。

责任者附注:

徐丽娟，工商管理硕士。毕业于中国石油大学，现任山东商业职业技术学院奖商务管理专业负责人。

提要文摘附注:

本教材在前版基础上，继续关注营销研究方法，强调对营销的绩效和获利能力的衡量，关注营销战略背后的数字分析，并引入大量营销技术手段，提出测度与分析的重要性，并顺应营销新趋势加入对社会媒体这一新营销手段的分析。

使用对象附注:

本书的读者对象为营销专业研究生、MBA等。

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