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题名/责任者:

品牌与策划/杨明刚著

出版发行项:

上海:上海人民出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-208-13397-6/CNY58.00

载体形态项:

383页:图;24cm

个人责任者:

杨明刚 著

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

本书从学术研究和实践应用的角度出发，根据国内外品牌与策划发展的新特点、新趋势，对品牌的创建、维护、拓展与相关活动的策划进行深入的探讨和阐述。全书分为上下两篇，上篇学理篇系统地论述了品牌策划的内容、流程和技巧，品牌战略的规划、架构和定位，品牌形象的塑造和设计，品牌传播推广的模式、内容和类型。下篇应用篇，作者结合科研课题与品牌项目策划案例，着重从操作层面详细地阐述了城市品牌战略规划、区域品牌培育再造、企业品牌运营创新、展馆品牌艺术和技巧，从而构成本书从理论体系到实践应用的体系结构。

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