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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

广告调查/黄京华编著

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-04-042215-3/CNY24.60

载体形态项:

215页:图;23cm

并列正题名:

Advertising research

丛编项:

高等学校广告专业系列教材

个人责任者:

黄京华 1965- 编著

学科主题:

广告-调查-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.80

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

责任者附注:

黄京华 (1965-)，女，中国传媒大学教授、博士生导师，广告学院广告学系主任。

书目附注:

有书目 (第214-215页)

提要文摘附注:

本书以学以致用为目的，在讲解广告调查相关概念的基础上，重点讲述了广告调查和广告研究的几种常用的基础方法，包括二手资料收集、问卷调查法、访谈法、观察法和实验法。对于每一种方法的讲解均从概念入手，以方法的操作为核心，最后落实于应用。同时，也关照到新媒体环境对广告行业的影响，拓展介绍了相应的新的广告调查与研究方法。

使用对象附注:

本书适用于广告学、市场营销学等相关专业的本科生教学，也可作为相关专业研究生学习参考书。

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