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题名/责任者:

广告学概论/陈先红, 殷卉主编

出版发行项:

北京:北京师范大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-303-14914-8/CNY36.00

载体形态项:

303页:图;23cm

丛编项:

新闻传播学系列教材

个人责任者:

陈先红 主编

个人责任者:

殷卉 主编

学科主题:

广告学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

新世纪高等学校教材

责任者附注:

陈先红，华中科技大学新闻与信息传播学院教授。副院长。先后出版了《公共关系生态论》、《关系范式下的公关研究》等著作。

责任者附注:

殷卉，华中科技大学文华学院品牌传播系副主任、湖北品牌发展研究中心工商品牌研究所所长。发表相关论文十余篇。

提要文摘附注:

本书分广告概览、广告运作、广告的创作、广告媒体的运用四编，包括当代广告概貌、广告的演变、广告的多维关系、广告运作基础、广告战略确定、广告策划依据、广告运作策略、广告传播通道、广告效果测评等15章内容。

使用对象附注:

高等院校广告学专业学生及相关读者。

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