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MARC状态:审校 文献类型:中文图书 浏览次数:50

题名/责任者:
广告经营与管理/张金海, 程明等著
版本说明:
第2版
出版发行项:
北京:高等教育出版社,2013
ISBN及定价:
978-7-04-038187-0/CNY25.00
载体形态项:
197页:图;26cm
丛编项:
高等学校广告专业系列教材
个人责任者:
张金海
个人责任者:
程明
学科主题:
广告-经营管理-高等学校-教材
中图法分类号:
F713.82
一般附注:
“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 普通高等教育“十五”国家级规划教材
书目附注:
有书目 (第195页)
提要文摘附注:
本书分为四编十一章,以广告市场的构成与运作机制和广告产业的形成与发展为基础,分析了广告公司的经营与管理行为,包括广告公司的类型与组织架构、广告公司业务的经营运作、广告公司的经营理念与相关制度等问题;分析了媒介的广告经营活动,包括媒介与广告的关系、媒介的商业价值、媒介的广告职能与广告机构、媒介广告经营的相关管理制度、传统媒介和网络媒介的广告经营运作等问题;探讨了企业的广告营销行为,包括企业营销与广告、企业的广告管理与广告组织等问题。
使用对象附注:
本书既可供广告学、新闻学、传播学、市场营销学等专业教学使用,也可供广告、营销从业人员学习参考。
全部MARC细节信息>>
索书号 条码号 年卷期 馆藏地 书刊状态
F713.82/183.2 71804389  - 社科书库(3F西、北)     可借
F713.82/183.2 71804390  - 社科书库(3F西、北)     可借
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