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题名/责任者:

市场营销学/李晏墅, 李金生主编

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-04-043244-2/CNY39.60

载体形态项:

395页;26cm

丛编项:

高等学校市场营销专业主干课程系列教材

丛编项:

普通高等教育精品教材

丛编项:

江苏省高等学校精品教材

个人责任者:

李晏墅 1952- 主编

个人责任者:

李金生 1974- 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

李晏墅 (1952-)，男，江苏大丰市人，现任南京师范大学商学院教授、博士生导师等。公开出版《市场营销学》《营销创新: 企业经营智慧的觉醒》等教材和著作20部。

责任者附注:

李金生 (1974-)，男，江苏盐城市人，现任南京师范大学商学院教授、副院长、管理科学系主任等。出版专著1部。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书共分五篇，包括营销导论篇、营销战略篇、营销组合篇、营销发展篇和营销管理篇。本书主要介绍了市场营销绪论、市场营销环境、市场营销调研、消费者行为、市场细分与定位、市场营销战略、4Ps营销组合策略、4Cs营销组合策略、4Rs营销组合策略、4Vs营销组合策略、服务营销、绿色营销、知识营销、网络营销、全球营销、营销理论创新、营销工程与应用、营销策划与控制等十九章，构成了全新的营销理论体系。

使用对象附注:

本书是面向经济管理类专业本科学生、学术型硕士研究生和工商管理硕士(MBA)研究生编著的教材，本书也可作为非经济管理类专业学生的学习用书和企业经营管理人员的参考用书。

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