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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

广告学:原理与实务/(美)桑德拉·莫里亚提(Sandra Moriarty)[等]著

版本说明:

影印版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-300-28902-1/CNY75.00

载体形态项:

393页:图;28cm

并列正题名:

Advertising & imc:principles & practice

丛编项:

工商管理经典丛书.市场营销系列

个人责任者:

(美) 莫里亚提 (Moriarty, Sandra) 著

学科主题:

广告学-英文

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

高等学校经济管理类双语教学课程用书

题名责任附注:

著者还有：(美)南希·米切尔(Nancy Mitchell)、(美)查尔斯·伍德(Charles Wood)、(美)威廉·维尔斯(William Wells)

版本附注:

培生教育出版公司授权影印出版 据原书第11版译出

出版发行附注:

限中国大陆发行

提要文摘附注:

本书以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能。书中将“传播”而不是“交换”作为营销的核心概念，构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。

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