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题名/责任者:

营销风险管理/张云起编著

版本说明:

第4版

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-04-041113-3/CNY44.90

载体形态项:

420页:图;26cm

丛编项:

高等学校市场营销专业主干课程系列教材

个人责任者:

张云起 编著

学科主题:

企业管理-销售管理-风险管理-高等学校-教材

中图法分类号:

F274

一般附注:

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 面向21世纪课程教材 国家精品资源共享课配套教材 教育部“使用信息技术改造课程”配套教材

责任者附注:

张云起，女，现任中央财经大学商学院教授、博士生导师，学术委员会主任等。

书目附注:

有书目 (第416-420页)

提要文摘附注:

本书分上、下两篇，上篇为营销风险管理理论，下篇为营销风险管理实务操作，主要内容包括：营销风险的概念与形成机理、营销风险管理的概念与体系等。

使用对象附注:

本书适合高等学校市场营销专业、企业管理专业以及MBA的学生使用，也适合企业的中高层管理者和营销人员阅读参考。

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