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题名/责任者:

品牌通识:科学系统的品牌全景/谢俏,丁亦思著

出版发行项:

北京:中国科学技术出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5236-0411-3 精装/CNY98.00 (含手册)

载体形态项:

354页:彩图;25cm+品牌全景图1册

其它题名:

科学系统的品牌全景

个人责任者:

谢俏 著

个人责任者:

丁亦思 著

学科主题:

品牌-管理

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

中科书院

责任者附注:

谢俏, 品牌战略和消费洞察高级顾问, UP.toma品牌战略研究室联合创始人, 英图博略 (Interbrand) 前品牌策略师, WPP集团旗下凯度华通明略 (MillwardBrown) 前高级定性市场研究员。丁亦思, 品牌、消费和商业认知高级顾问, UP. toma品牌战略研究窒联合创始人, 2007年毕业于悉尼大学商学院和法学院, 获得国际贸易与法律硕士学位, 并拥有心理学学士学位。

书目附注:

有书目 (第350-351页)

提要文摘附注:

本书主要内容包括: 什么不是品牌、品牌定义的历史演绎、聚焦品牌定义的本质、品牌作用于消费者: 理解和满足心智、品牌作用于企业: 获得价值认知优势、战略定位: 核心价值轴如何聚焦、品牌创建层 —— 识别表达: 建设一套具有差异化、可被识别的品牌元素体系等。

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