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题名/责任者:

定位:争夺用户心智的战争/(美) 艾·里斯, (美) 杰克·特劳特著 邓德隆, 火华强译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-111-57797-3/CNY59.00

载体形态项:

xxxiii, 276页:图;24cm

统一题名:

Positioning : the battle for your mind

其它题名:

争夺用户心智的战争

丛编项:

定位经典丛书

个人责任者:

里斯 (Ries, Al) 著

个人责任者:

特劳特 (Trout, Jack) 著

个人次要责任者:

邓德隆 译

个人次要责任者:

火华强 译

学科主题:

企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

经典重译版

责任者附注:

艾·里斯 (Al Ries)，里斯伙伴 (全球)营销公司主席，营销史上的传奇大师、全球专业的营销战略家，定位理论创始人之一。

责任者附注:

杰克·特劳特 (Jack Trout)，定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位: 同质化时代的竞争之道”，首次提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年，出版学术专著《定位》。

责任者附注:

邓德隆，特劳特伙伴公司全球总裁。其著作《2小时品牌素养》持续畅销多年，另著有《中国企业如何定战略》等。

责任者附注:

火华强，特劳特中国公司创始合伙人。译有《与众不同》和《什么是战略》，合著有《中国企业如何定战略》。

提要文摘附注:

本书阐述了“定位”观念的产生，剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。此外，本书总结了美国经济在进入竞争时代，在众多的产品品类中，如何和竞争对手区别开来的方式，给出了如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。

使用对象附注:

市场营销领域从业者及相关读者。

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