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题名/责任者:

洞察力:让营销从此直指人心/宇见著

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-121-34879-2/CNY68.00

载体形态项:

316页:图;23cm

并列正题名:

Self-discovery inception

其它题名:

让营销从此直指人心

个人责任者:

宇见 著

学科主题:

营销

中图法分类号:

F713.5

提要文摘附注:

本书以“用户洞察”这一国内营销领域与广大从业者正空前关注、却十分缺乏高质量理论指引的行业痛点为基础, 内容精干、紧贴实践、趣味性高, 相信会对移动互联网时代的营销从业者、各领域创业者乃至于想在本职工作中实现突破的广大年轻人带来巨大启发。全书的核心内容分为两部分, 第一部分内容, 以如何在全新信息交互方式崛起的“互联网+”时代, 开展卓有成效的消费者研究与用户洞察为重点, 结合作者多年来丰富的实战经验, 深入浅出地介绍了消费者研究、用户洞察的手段、方法及操作要领; 第二部分内容则以作者原创提出, 在行业内具有显著影响力的发现营销理论为主干, 沿着“用户洞察”的主线, 融入众多极具启发性、故事性的营销案例, 系统而全面地讲解了从创新用户价值到创建用户认知的营销策略方法。

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