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题名/责任者:

终极品牌:价值与信用创造的秘密/蒋海峰著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5218-5882-2/CNY98.00

载体形态项:

270页:图;23cm

并列正题名:

Ultimate branding:the trinity rule for creating value and credit

其它题名:

价值与信用创造的秘密

个人责任者:

蒋海峰 著

学科主题:

品牌战略-研究

中图法分类号:

F272.3

责任者附注:

蒋海峰, 毕业于瑞士酒店业协会直属理诺士酒店管理学院, 拥有法国巴黎第一大学索邦商学院MBA学位。职业生涯早期曾就职于若干奢华国际品牌酒店, 从事运营和品质管理。

书目附注:

有书目 (第262-266页)

提要文摘附注:

本书开篇两个章节主要回顾了人类创造价值的历程, 以及与之对应的, 运用种种信用符号工具来解码信用促成交易的历程。品牌战略本质上是由创造价值和信用解码两个部分构成的, 所以在本书第三章和第四章, 我们通过产品战略和传播战略两个部分来阐述。世界上不存在抽象的价值, 所有的价值都必须有载体, 也就是产品或服务。产品和服务本质上都是针对人性需求提供的某种解决方案, 传统经济学理论中则常用“效用”这个词来表达。本书就是试图揭示如何洞察人性的需要, 以及如何来提供解决方案, 或者说如何打造出伟大的产品和服务, 这部分内容我们称之为“产品战略”。随后的“传播战略”主要揭示如何有效地进行价值告知 (或信用解码) 。在本书第五章, 也就是最后的部分, 我们展望了品牌的终局与文明的未来, 当人类文明迈入智能化时代, 万物互联和人工智能技术也在重塑人们创造价值和信用解码的方式。

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