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题名/责任者:

文化市场营销学/袁连升, 王晶, 王俊主编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-302-45046-7/CNY38.00

载体形态项:

x, 354页;26cm

并列正题名:

Study of cultural marketing

个人责任者:

袁连升 主编

个人责任者:

王晶 主编

个人责任者:

王俊 主编

学科主题:

文化市场-市场营销学

中图法分类号:

G114

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书首先系统地阐述了文化市场营销的基本理论与方法，结合文化市场营销实践，引导学生用营销理论解释实际现象，用具体案例说明道理。然后分别就不同文化市场营销策略进行具体讲解。主要内容包括：文化市场营销概述、文化市场营销环境分析、文化市场消费者购买行为分析、文化市场营销调研、文化市场营销策略、文化产品国际营销、演艺业营销、图书市场营销、娱乐业营销、艺术品市场营销、电影市场营销、旅游市场营销和体育赛事营销。

使用对象附注:

本书可供文化产业管理专业及致力于培养文化市场营销专业技能的相关专业师生使用，也适合企业管理人员、管理人员以及对文化市场营销感兴趣的读者阅读。

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