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题名/责任者:

营销管理精要/(美) 格雷格·W.马歇尔 (Greg W. Marshall), (美) 马克·W.约翰斯顿 (Mark W. Johnston) 著 符国群, 唐晓祎, 贾婷彦译

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-301-24879-9/CNY68.00

载体形态项:

10, 437页:图;26cm

并列正题名:

Essentials of marketing management

丛编项:

营销学精选教材译丛

个人责任者:

马歇尔 (Marshall, Greg W. ) 著

个人责任者:

约翰斯顿 (Johnston, Mark W. ) 著

个人次要责任者:

符国群 译

个人次要责任者:

唐晓祎 译

个人次要责任者:

贾婷彦 译

学科主题:

营销管理-教材

中图法分类号:

F713.50

出版发行附注:

本授权双语版由麦格劳-希尔教育（亚洲）教育出版公司和北京大学出版社合作出版

责任者附注:

格雷格·W.马歇尔 (Greg W. Marshall)，Rollins学院营销与战略学教授，俄克拉荷马州立大学营销学博士，曾在南佛罗里达大学、德克萨斯基督教大学、俄克拉荷马州立大学任教。

责任者附注:

马克·W.约翰斯顿 (Mark W. Johnston)，Johnston教授一直在多个行业从事咨询工作，他涉足的行业包括个人健康护理、化学、交通、医疗、电信等，咨询的领域包括战略业务开发、销售队伍结构与绩效、国际营销、商业伦理等。

责任者附注:

符国群，英国Aston大学营销学博士，北京大学光华管理学院教授，博士生导师，《营销科学学报》主编。

提要文摘附注:

本书内容包括：导论，信息驱动的营销决策，开发价值供应品，沟通和价值传递。

使用对象附注:

本书适合作为商学院高年级本科生、研究生和MBA的营销管理课程教材，也可作为公司经理人员的参考用书。

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