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题名/责任者:

数字化时代的增长营销/余锋, 朱晶裕著

出版发行项:

北京:红旗出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5051-5423-0/CNY68.00

载体形态项:

227页:图;23cm

个人责任者:

余锋 著

个人责任者:

朱晶裕 著

学科主题:

数字技术-应用-企业管理-市场营销学-研究

中图法分类号:

F274

一般附注:

蓝狮子图书

提要文摘附注:

本书从数字化时代背景出发, 打破传统营销认知, 将科特勒经典的4P [产品 (product)、价格 (price)、地点 (place)、促销 (promotion) ] 营销理论进行数字化演绎, 详细解析了数字时代的4P营销 —— 数字化产品管理、数字化价格分析、数字化渠道互通及数字化营销传播 —— 的新模式和策略。 面对未来的市场营销, 作者提出增长营销创新实践, 包括市场环境分析、营销目标如何定, 以及创新营销全域数字化。书中还着重讨论了市场营销五大趋势预测、ChatGPT在未来营销中的应用, 以及它们将如何改变营销的面貌。

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