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题名/责任者:

我知道他想看什么:用内容营销打造品牌影响力/沙建军著

出版发行项:

北京:中信出版集团,2018

ISBN及定价:

978-7-5086-8234-1/CNY48.00

载体形态项:

xxx, 263页:彩图;21cm

其它题名:

用内容营销打造品牌影响力

个人责任者:

沙建军 著

学科主题:

品牌营销-研究

中图法分类号:

F713.3

责任者附注:

沙建军, 品牌管理和营销策划专家。首席内容官产业进化实验发起人和组织者。

提要文摘附注:

本书是深入分析内容营销及其策略的经济类图书。社交媒体迅速发展、信息大爆炸、时间碎片化; 大数据、智能终端、物联网横空出世; 移动支付、网红经济和传统营销失效, 这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊, 也从根本上改变了营销的逻辑, 内容营销从热词变成趋势, 变成营销的底层思维。未来一切都是媒体, 形式也是内容。本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析, 提出“组织媒介化”“营销内容化”等新洞察, 并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验, 分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的内容创作方法, 以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型, 也是打造个人品牌的利器。

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