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题名/责任者:

参照群体对品牌资产的影响机制研究/陈春梅，孟致毅，陈娟著

出版发行项:

成都:西南财经大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5504-2835-5/CNY78.00

载体形态项:

193页;24cm

个人责任者:

陈春梅 (女， 1980-) 著

个人责任者:

孟致毅 (1987-) 著

个人责任者:

陈娟 (女， 1977-) 著

学科主题:

品牌-资产价值-研究

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

陈春梅，女，1980年出生，河北安平人，西南财经大学企业管理博士，四川农业大学讲师，主要研究领域为服务营销、品牌营销。公开发表论文10余篇，参编专著2篇。

提要文摘附注:

本书首先采用文献研究法对参照群体理论、品牌资产理论、感知风险理论等相关文献进行梳理、归纳和分析，提出参照群体通过感知风险对品牌资产产生影响的理论模型以及研究假设。其次，对本书的相关变量进行概念界定、提炼各个变量的测量题项，并结合专家访谈和小规模访谈的结果来设计和修改调查问卷。再次，在问卷的预测试中，本书运用SPSS 17.0软件对各个变量的量表进行数据的项目分析、信度检验和效度检验，从而提高量表的可靠性和准确性。在大样本调查中，运用SPSS 17.0软件和AMOS 17.0软件对各变量进行信度检验和效度检验，从而保证量表具有较好的信度和效度。最后，运用SPSS 17.0软件和AMOS 17.0软件验证参照群体对品牌资产的直接作用，参照群体对感知风险的作用，感知风险的中介作用以及消费者遵从动机特征和产品信息属性的调节作用。

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