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题名/责任者:

董事会里的战争/(美) 艾·里斯, 劳拉·里斯著 寿雯译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2013.8

ISBN及定价:

978-7-111-43434-4/CNY40.00

载体形态项:

xxi, 243页;25cm

统一题名:

War in the boardroom: why left-brain management and right-brain marketing don't see eye-to-eye and what to do about it

封面题名:

董事会里的战争:企业管理层的25个营销误区

丛编项:

定位经典丛书

个人责任者:

里斯 (Ries, Ai) 著

个人责任者:

里斯 (Ries, Laura) 著

个人次要责任者:

寿雯 译

学科主题:

公司-董事会-研究

中图法分类号:

F276.6

出版发行附注:

本书中文简体字版由A1 Ries and Laura Ries通过Ries & Chuang & Wong Branding Consulting授权机械工业出版社在中华人民共和国境内出版发行

责任者附注:

艾·里斯 (Al Ries)，定位理论创始人、里斯伙伴 (全球)营销公司主席，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。作为第一作者，与杰克·特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作。

责任者附注:

劳拉·里斯 (Laura Ries)，里斯伙伴 (全球)营销公司总裁，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

提要文摘附注:

本书的发现不仅解答了一直困扰管理大师们的问题：究竟是什么原因让这些“卓越”的企业变得平庸和虚弱？而且本书也为“卓越”的企业提供了新的定义：迈向卓越的企业必须具有健全、平衡的企业大脑，能够良好地协调和利用“管理思维”及“营销思维”。而现实中，那些真正称得上基业长青的少数企业，如可口可乐、宝洁正是这种“左右脑”平衡的典范。从这个意义上讲，当前企业所面临的首要课题，正在于重构健全、平衡的企业大脑。

使用对象附注:

企业家、品牌战略人员、定位理论研究人员及相关读者。

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