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题名/责任者:

市场调研实务/(英) 伊冯娜·麦基温著 李桂华等译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-111-57326-5/CNY79.00

载体形态项:

389页;26cm

统一题名:

Practice of market research

丛编项:

营销教材译丛

个人责任者:

麦基温 (McGivern, Yvonne) 著

个人次要责任者:

李桂华 译

学科主题:

市场调研-教材

中图法分类号:

F713.52

版本附注:

据原书第4版译出

出版发行附注:

由Pearson Education（培生教育出版集团）授权机械工业出版社

提要文摘附注:

本书全面论述了市场调研实践，涵盖市场调研定性和定量分析两方面，内容包括调研设计、抽样、定性数据分析和调研伦理等。同时，本书提出了调研人员日常工作的价值观点，对从创建项目时间表到写作报告进行了全方位指导。

使用对象附注:

本书适用于营销学专业本科生、研究及MBA学员，也可供企业营销管理人员参考之用。

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