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题名/责任者:

新规则:用社会化媒体做营销和公关/(美) David Meerman Scott著 赵俐译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-111-48315-1/CNY59.00

载体形态项:

29, 315页;24cm

统一题名:

New rules of marketing & PR

其它题名:

用社会化媒体做营销和公关

个人责任者:

斯科特 (Scott, David Meerman) 著

个人次要责任者:

赵俐 译

学科主题:

传播媒介-市场营销学

学科主题:

传播媒介-公共关系学

中图法分类号:

G206.2

中图法分类号:

F713.36

版本附注:

据原书第4版译出

出版发行附注:

本书中文简体字版由约翰-威利父子公司授权机械工业出版社独家出版

责任者附注:

David Meerman Scott，男，全球知名营销和公关专家，曾担任NewsEdge的营销副总裁和Krfight-Ridder电子信息部门的管理者。

责任者附注:

责任者Scott规范汉译姓: 斯科特

提要文摘附注:

全书共25章，分为三个部分：第一部分(第1-3章)详细阐述社会化网络如何改变传统营销和公关的规则，并针对性地指出了企业应该如何挣脱旧规则的束缚，在新规则的指引下制定行之有效的策略；第二部分(第4-10章)详细讲解如何在新规则的指导下利用社交媒体、在线视频、移动应用、博客、新闻发布和病毒式营销来实现营销和公关上的新突破，包含大量真知灼见；第三部分(第11-25章)通过数十个成功的营销和公关案例讲述如何利用新规则来制定具体的行动计划，极具实操性，同时从这些案例中提炼出了大量具有启发意义的观念和见解，旨在告诉读者如何利用这些社会化媒体和新规则来建立“思想领袖”地位，从而成功地进行营销和公关。

使用对象附注:

市场营销人员、公关人员及相关读者。

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