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题名/责任者:

择偶心理促进消费者接受高度创新产品影响机制研究/于军胜著

出版发行项:

上海:上海财经大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5642-3068-5/CNY49.00

载体形态项:

111页:图;24cm

并列正题名:

Research on the influencing mechanism of mating mind-sets to promote consumers to accept innovative products

个人责任者:

于军胜 著

学科主题:

消费心理学-影响-企业创新-研究

中图法分类号:

F713.55

书目附注:

有书目 (第101-111页)

提要文摘附注:

企业花费大量物力、人力进行新产品的开发，其对于企业的生存和发展具有重要的意义。这些新产品既有可能为企业带来大量的利润，也有可能成为企业难以吞下的苦果，消耗企业大量的资源。特别是那些高度创新的产品虽然能够提供巨大的利益给消费者，但由于和已经存在的产品概念相差较大，而无法得到消费者的理解和接受，往往以失败告终。那么如何通过有效的营销手段使得消费者更加接受高度创新的产品，对于企业便具有重要的意义，同时也是学术界应该予以探讨的问题。本书在前人研究的基础上，对择偶心理与高度创新产品的接受之间的关系进行了深入探讨，并提出了相关的营销建议。

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