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题名/责任者:

营销调研:应用导向/纳雷希·马尔霍特拉著 熊伟, 郭晓凌译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-300-27752-3/CNY95.00

载体形态项:

584页:图;26cm

并列正题名:

Marketing research

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

马尔霍特拉 (Malbotra, Naresh K.) 著

个人次要责任者:

熊伟 译

个人次要责任者:

郭晓凌 译

学科主题:

市场调查

中图法分类号:

F713.52

版本附注:

译自原书第6版

出版发行附注:

本书中文简体字版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

责任者附注:

纳雷希·马尔霍特拉, 佐治亚理工学院国际商务教育与研究中心高级研究员, 佐治亚理工学院舍勒商学院校级荣誉退休教授。熊伟, 对外经济贸易大学国际商学院营销学系主任、全球研究中心副主任, 管理学博士, 营销学副教授。

提要文摘附注:

本书为国际上经典的营销调研著作, 被广泛用于本科生和研究生课程。全书系统地介绍了营销调研的各个步骤, 反映了国际上营销调研过程、方法及应用方面的最新趋势, 并结合大量的调研实例、综合性案例等, 充分展现了调研的实践性。第6版进一步突出了应用导向和体验式学习的特色, 新增第22章“结构方程模型与路径分析”, 涵盖了所有常用的数据分析技术。

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