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题名/责任者:

洞见远胜创意:世界最富创意的广告公司BBDO/(美) 菲尔·杜森伯里著 宋洁译

出版发行项:

上海:上海远东出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-5476-0844-9/CNY38.00

载体形态项:

236页;24cm

统一题名:

Then we set his hair on fire

其它题名:

世界最富创意的广告公司BBDO

个人责任者:

杜森伯里 著

个人次要责任者:

宋洁 译

学科主题:

广告-策划-案例

中图法分类号:

F713.81

一般附注:

远东财经

版本附注:

本文中文简体翻译版由Portfolio授权上海远东出版社在中华人民共和国境内独家出版发行

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

责任者附注:

菲尔·杜森伯里，男，1962年进入BBDDO，担任文案，并一路提升，最后成为BBDDO北美公司的主席和首席创意官。2002年进入广告名人堂。

提要文摘附注:

本书是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。本书堪称经典的广告案例大全，作者菲尔·杜森伯里精彩揭示了广告人如何运用种种复杂的广告艺术，来说服人们去做一件很简单的事情——购买更多的商品以及能够满足各类客户的需求。

使用对象附注:

广告创意人员、广告公司员工及相关读者。

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