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题名/责任者:

市场营销学/主编刘志林 参编许云霞 ... [等]

出版发行项:

成都:西南财经大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5504-5273-2/CNY49.80

载体形态项:

350页:图;27cm

并列正题名:

Marketing

丛编项:

二十一世纪普通高等院校系列教材

个人责任者:

刘志林 主编

个人次要责任者:

许云霞 参编

个人次要责任者:

陈炜 参编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

一本致力于服务师生教与学的教科书

题名责任附注:

题名页题: 参编许云霞, 陈炜, 郑娜, 李霞

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

责任者附注:

刘志林, 男, 硕士研究生导师, 新疆财经大学工商管理学院教授。

书目附注:

有书目 (第349-350页)

提要文摘附注:

市场营销学是工商管理类专业的核心课程之一, 也是经济学类、新闻传播类等专业的重要选修课之一。因此, 在教学内容安排上必须有所兼顾。既要保证所有专业的学生在有限的课堂教学中获得较为完整的知识体系, 又要兼顾到不同专业学生课程适当回避和深度学习的要求, 本教材设置了五大模块, 基本涵盖了市场营销实践活动的的各个方面, 能够较好地满足学生知识学习和实践能力提升的要求。第一模块, 市场营销理念和管理过程, 重点研究市场营销的基本理论和管理过程; 第二模块, 市场分析, 重点研究企业市场营销环境的内涵、特征、构成要素及对市场营销活动的影响。第三模块, 市场营销战略, 重点研究市场营销战略的演变过程、变动趋势及目标市场营销战略的主要内容。第四模块, 市场营销组合, 按照4P营销组合策略的架构, 分别研究产品策略、价格策略、分销策略和促销策略。第五个模块, 市场营销计划、组织和控制, 重点研究市场营销计划的主要内容、市场营销组织设计及计划的执行控制等内容。本课程是省级一流本科课程, 在大学慕课平台发布有市场营销学视频及配套教学资料。

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