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题名/责任者:

营销量化指标/保罗·W·法里斯(Paul W. Farris) 等著 何志毅, 赵占波译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2007

ISBN及定价:

978-7-300-08454-1/CNY59.00

载体形态项:

390页;23cm

并列正题名:

Marketing metrics

丛编项:

沃顿商学院图书

个人责任者:

法里斯 P. W. (Farris, Paul W.) 著

个人责任者:

本德勒 N. T. (Bendle, Neil T.) 著

个人责任者:

普法伊费尔 P. E. (Pfeifer, Phillip E.) 著

个人次要责任者:

何志毅 译

个人次要责任者:

赵占波 译

学科主题:

企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

题名责任附注:

尼尔·T·本德勒(Neil T. Bendle)、菲利普·E·普法伊费尔(Phillip E. Pfeifer)、戴维·J·赖贝施泰因(David J. Reibstein)

书目附注:

有书目(第387-390页)

提要文摘附注:

本书介绍的营销量化指标涉及营销活动的方方面面，从市场份额的量化、目标市场的分析，到利润分析、定价、再到广告、促销、销售业绩的衡量。

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