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题名/责任者:

营销管理精要/(美)Greg W. Marshall，(美)Mark W. Johnston著 符国群译注

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-301-23015-2/CNY56.00

载体形态项:

19,460页:图;26cm

并列正题名:

Essentials of marketing management

个人责任者:

(美) 马歇尔 (Marshall, Greg W.) 著

个人责任者:

(美) 约翰斯顿 (Johnston, Mark W.) 著

个人次要责任者:

符国群 译注

学科主题:

营销管理-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

营销学精选教材·双语注释版

出版发行附注:

由麦格劳-希尔（亚洲）教育出版公司和北京大学出版社合作出版

出版发行附注:

本书限中国大陆发行

提要文摘附注:

本书基于美国营销学会2007年公布的“营销”新官方定义，反映营销领域的新变化和新趋势。内容涵盖营销功能管理的核心领域，侧重管理决策与应用；将营销规划、领导力、营销测度、价值、顾客中心、全球化、营销伦理等多个主题整合成系统的知识体系。

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