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题名/责任者:

基于B2C电子商务平台的品牌制造商多渠道运营策略/王聪著

出版发行项:

大连:大连理工大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5685-2534-3/CNY45.00

载体形态项:

166页:图;23cm

并列正题名:

Multi-channel operation strategy for branded manufacturers based on B2C e-commerce platform

个人责任者:

王聪 著

学科主题:

电子商务-品牌营销-研究

中图法分类号:

F713.365.2

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

书目附注:

有书目 (第149-162页)

提要文摘附注:

本书按照电子商务平台所有权的不同，将制造商采用进入策略进行多渠道运营分为第三方平台进入策略和自建平台进入策略两种模式。通过博弈建模的方法，从理论层面分析制造商采用第三方平台进入和自建平台进入策略的条件；针对大部分制造商不具备自建平台的能力，需要通过第三方平台开通电子渠道的实际现状，分析了第三方电商平台假货渗入、平台通过发放折扣券或者限价的方式来调控线上价格给制造商渠道策略带来的影响，以及给传统零售商和电商平台自身收益带来的影响；针对部分具有自建平台的制造商，分析了渠道选取条件，以及制造商采用不同多渠道运营模式给自身和传统零售商经营决策和利润带来的影响。

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