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题名/责任者:

市场营销理论与实务/张蕾, 林成主编

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2011

ISBN及定价:

978-7-04-033518-7/CNY36.00

载体形态项:

338页:图;26cm

丛编项:

高等学校市场营销专业应用型本科系列教材

个人责任者:

张蕾 主编

个人责任者:

林成 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书在传统营销理论架构的基础上融入营销学研究和营销实践的新成果，从内容到结构都反映了现代市场营销理论和实践的最新动态。本书将市场营销理论分为建立营销观念、分析营销机会、开发营销战略、谋划营销方案、技术对市场营销的推动五大部分，共15章，每章都配有互动营销练习、网络练习平台等新颖版块，从而在突出全书的逻辑性和实用性的前提下更加方便教学和阅读。同时，本书引用了大量当前的热点营销案例，使导入案例、阅读案例与思考、案例拓展与思考等内容贯穿全书，大大增强了教材的可读性。本书理论结合实践，使学生在掌握市场营销基本原理和方法的同时能够把握市场营销学的发展趋势，从而培养学生解决和分析市场营销实际问题的能力。

使用对象附注:

本书适用于营销相关专业本科生、研究生、MBA学生，同时也可作为企业管理人员自学或在职培训的教材。

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